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En quoi consistent les publicités à la performance ? Voici tout ce que vous devez savoir.
La publicité à la performance correspond à un type de publicité en ligne dans lequel les annonceurs paient pour des résultats spécifiques, tels que les clics et les conversions. Les solutions de marketing et de publicité à la performance peuvent contribuer à faire la promotion de nouveaux produits et à stimuler les ventes.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour présenter vos produits et créer des campagnes.
Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
Créez des publicités au coût par clic afin d'aider les clients à trouver vos produits sur Amazon.
Sponsored Brands peut aider les clients à découvrir votre marque et vos produits.
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En quoi consistent les publicités à la performance ?
Les solutions marketing et publicitaires à la performance vous aident à stimuler la découvrabilité de nouveaux produits, à générer des ventes supplémentaires pour le catalogue de votre marque et à effectuer du remarketing auprès des acheteurs qui n'ont pas encore passé le cap de l'achat. Au vu de la croissance de la variété et du nombre de produits disponibles pour les acheteurs, le marketing en ligne et les publicités à la performance peuvent aider votre marque à se démarquer et à faire découvrir ses produits.
Augmenter les ventes sur Amazon grâce aux publicités à la performance
Le marketing et les publicités à la performance peuvent vous aider à susciter l'intérêt des acheteurs tout au long de leur parcours d'achat et à stimuler les ventes globales de vos produits. Nous proposons une large variété de solutions marketing et publicitaires à la performance, comprenant des emplacements et des créations publicitaires qui vous aident à atteindre efficacement les acheteurs les plus pertinents partout où ils passent du temps.
Promouvoir la découverte de produits
Utilisez des publicités et des mots-clés pertinents pour aider les bons acheteurs à découvrir vos produits et à convertir leur découverte en achat dans l'entonnoir. Associez des mots-clés et des produits pour connecter votre marque aux acheteurs qui recherchent des produits similaires ou parcourent des catégories, des marques ou des pages produit pertinentes.
Informer les acheteurs
Utilisez nos créations publicitaires pour fournir aux acheteurs des informations clés sur les produits pendant qu'ils explorent de nouveaux articles et sont clairement dans un état d'esprit d'achat. Nos publicités intègrent des éléments familiers de l'expérience d'achat Amazon, tels que les prix, les notes et les badges de promotion et d'économies, afin de faciliter la prise de décisions d'achat éclairées.
Susciter l'intérêt des audiences
Augmentez l'intérêt que vous suscitez auprès des acheteurs et aidez-les à découvrir et à acheter vos produits grâce à une large variété d'emplacements publicitaires. Les publicités peuvent apparaître sur les pages de résultats, à des emplacements privilégiés en haut des pages de résultats et sur les pages produit de produits similaires, ce qui vous permet de susciter l'intérêt des acheteurs lors de différentes interactions tout au long de leur parcours d'achat et de les renvoyer directement vers vos pages produit.
Optimiser votre publicité
Nos modèles de machine learning facilitent l'optimisation de vos campagnes en vous aidant au niveau des enchères et du budget, tout en vous offrant la transparence et les contrôles nécessaires pour développer votre activité.
Produits recommandés pour le marketing et les publicités à la performance
Amazon Ads propose une suite de solutions de publicités à la performance conçues pour vous aider à atteindre vos objectifs de performance.
Sponsored Products
Utilisez Sponsored Products pour promouvoir vos produits individuels auprès d'acheteurs à forte intention, prêts à passer à l'achat. Ces publicités apparaissent sur les pages de résultats et les pages produit d'Amazon et renvoient directement vers votre page produit. Le programme Sponsored Products est facturé au coût par clic, ce qui signifie que vous payez uniquement lorsque des acheteurs cliquent sur votre publicité.
Sponsored Brands
Alors que le programme Sponsored Products relie directement les acheteurs à des produits individuels, Sponsored Brands vous permet de mettre en avant plusieurs produits de votre marque en même temps. Ces publicités renvoient les acheteurs vers des pages de destination personnalisées ou des Stores sur lesquels ils peuvent découvrir le reste de votre catalogue. En plus des emplacements sur les pages de résultats et les pages produit, Sponsored Brands vous donne la possibilité de faire de la publicité sur des emplacements privilégiés en haut des pages de résultats. Tout comme Sponsored Products, le programme Sponsored Brands est facturé au coût par clic.
Amazon DSP
Amazon DSP est idéal pour les annonceurs qui cherchent à faire évoluer leur publicité display grâce à des capacités personnalisées en matière de création et d'audience. Vous pouvez susciter l'intérêt des audiences pertinentes en fonction des indicateurs de consommation média, d'achat et « mode de vie » grâce à des publicités qui renvoient vers vos pages produit Amazon ou vers votre propre site web. Les publicités peuvent apparaître à la fois sur les filiales Amazon et sur les sites des principaux éditeurs par le biais d'un inventaire direct sur Amazon Publisher Services et de marchés tiers. La tarification de la publicité programmatique sur Amazon DSP varie selon le format et l'emplacement.
Sponsored Display
En tirant parti des données first-party d'Amazon sur les achats, Sponsored Display peut compléter vos campagnes de marketing numérique Sponsored Products et Sponsored Brands en vous aidant à atteindre des audiences partout où elles passent du temps. Si les acheteurs manifestent initialement de l'intérêt pour votre produit ou des produits similaires, mais ne les achètent pas tout de suite, vous pouvez susciter leur intérêt à nouveau grâce à des publicités display partout où ils passent du temps lorsqu'ils naviguent sur des sites web tiers ou sur les réseaux sociaux. Ces publicités display en self-service et facturées au coût par clic sont accessibles à tout vendeur professionnel inscrit au registre des marques Amazon ou à tout fournisseur vendant des produits sur Amazon.
Premiers pas
Nos solutions de publicités à la performance ont été conçues pour être accessibles et intuitives pour n'importe quel annonceur, ainsi que pour évoluer à mesure que les besoins de votre entreprise deviennent plus complexes. La création d'une campagne marketing de contenu publicitaire sponsorisé peut ne prendre que quelques minutes, quel que soit le budget ou le niveau d'expérience. Les annonceurs qui ont besoin de solutions display plus avancées peuvent effectuer une mise à niveau à l'aide d'Amazon DSP. Nous vous invitons à vous rapprocher de votre représentant Amazon Ads, car certains minimums peuvent s'appliquer.
Inscrivez-vous ou contactez votre responsable de compte Amazon Ads pour commencer.
À quoi ressemblent les publicités dans les campagnes de publicités à la performance ? Comment la création est-elle générée ?
- La création publicitaire Sponsored Products est générée automatiquement et inclut une image du produit, son prix, ses notes, ainsi que les badges de promotion et d'économies.
- Les publicités Sponsored Brands comportent un titre personnalisé, le logo de votre marque et plusieurs produits de votre catalogue au sein d'une création publicitaire qui affiche des informations sur les produits, telles que la note, ainsi que les badges de promotion et d'économies. Les nouvelles options de création en matière de vidéo (États-Unis uniquement) peuvent aider votre publicité à se démarquer et à mettre en avant vos produits ou l'histoire de votre marque.
- La création publicitaire Sponsored Display est générée automatiquement et inclut une image du produit, son prix, ses notes, ainsi que les badges de promotion et d'économies. Les campagnes Sponsored Display vous permettent de présenter des éléments personnalisés tels que le titre, le logo de la marque et le nom.
- Amazon DSP offre davantage d'options, ce qui vous permet de télécharger vos propres images et créations vidéo personnalisées ou d'utiliser des créations générées automatiquement, qui sont créées à l'aide d'images et de détails trouvés sur votre page produit.
Où apparaissent les publicités dans les campagnes de publicités à la performance ?
Nos solutions publicitaires vous proposent une large gamme d'emplacements, qui varient en fonction des produits. Les publicités sponsorisées peuvent mettre en avant vos produits et votre marque sur les pages de résultats et les pages produit.
Vous pouvez également ajuster votre enchère en fonction des différents emplacements dans les programmes Sponsored Products et Sponsored Brands afin de vous aider à vous concentrer sur les emplacements qui offrent les meilleures performances au vu de vos objectifs. Les publicités Sponsored Display et celles achetées via Amazon DSP peuvent également s'afficher sur les filiales d'Amazon, telles qu'IMDb, ainsi que sur des applications et sites web tiers ou sur les réseaux sociaux.
Qu'est-ce que le machine learning ?
Le machine learning désigne les algorithmes et systèmes que nos solutions utilisent pour améliorer les performances et la diffusion de vos publicités. En évaluant en temps réel les statistiques d'attribution, les modèles d'achat et les signaux d'achat, les modèles de machine learning d'Amazon Ads peuvent ajuster de manière dynamique des paramètres tels que les budgets et les enchères afin d'optimiser votre campagne par rapport aux statistiques de performance telles que la conversion et le coût pour mille (CPM).
Ressources pour les publicités à la performance
Qu'est-ce que l'OTT ? Guide complet de l'OTT (over-the-top)
Le contenu vidéo et les publicités over-the-top (OTT) sont diffusés directement auprès des spectateurs et offrent la possibilité aux annonceurs d'atteindre de nouvelles audiences.
Explication du CPC (coût par clic)
Le CPC (coût par clic) constitue une statistique utilisée pour mesurer la valeur des publicités de votre marque. Il utilise le nombre de clics qu'une publicité reçoit pour déterminer le prix que les annonceurs paient pour les emplacements publicitaires.
Un guide complet de l'entonnoir de vente
L'entonnoir de vente contribue à mettre en avant les interactions atteintes par les clients lors de leurs parcours d'achat. Il peut vous aider à organiser efficacement et définir des priorités pour vos campagnes marketing.
Qu'est-ce que le marketing de produits ? Comment créer une stratégie ?
Le marketing de produits fait référence au processus utilisé par les marques pour présenter leurs produits ou services de façon à répondre aux désirs ou besoins d'un client. Le marketing de produits représente le point de rencontre entre les équipes produit, marketing et commerciale lorsqu'il s'agit de renforcer la notoriété d'un produit et de déterminer la manière dont celui-ci peut apporter une valeur ajoutée au client.
Guide de promotion des produits pour les spécialistes du marketing
La promotion d'un produit est le processus qui consiste à expliquer la valeur d'un produit aux clients potentiels et existants afin de les sensibiliser, de susciter leur intérêt et de les inciter à acheter. C'est l'un des quatre P du mix marketing, avec le produit, le prix et le placement.
Vous n'êtes pas créatif ? Aucun problème ! Que vous disposiez de ressources existantes ou que vous partiez de zéro, les services de production et de montage de créations d'Amazon peuvent vous aider à produire des vidéos conformes et inspirantes dans tous les formats pour améliorer les performances de vos campagnes publicitaires.